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4月27日晚间，上海家化（600315.SH）发布2026年第一季度事迹论说。论说知晓，公司第一季度生意收入17.95亿元，同比增长5.4%；归母净利润2.22亿元，同比增长2.3%；扣非净利润2.66亿元，同比增长38.2%。国内业务线上渠说念同比增长47.0%，占国内业务比例同比升迁9.7个百分点，其中好意思妆线上渠说念同比增长62.5%，个护业务线上渠说念同比增长37.9%。期末，应收账款同比着落16.6%，现款流3.78亿元，举座揣度质地稳步向好。此外，公司一季度毛利率同比升迁2.4个百分点，完了了量质皆升的良性发展。
2026年第一季度，上海家化连接长远“聚焦中枢品牌、聚焦品牌拔擢、聚焦线上、聚焦效果”的揣度政策，在2025年扭亏为盈基础上合手续深化政策落地、夯实增长底盘，完了开局端庄增长。
中枢品牌推新不息，深耕品牌内核拔擢
2026年第一季度，便携式六神驱蚊蛋、玉泽干敏修护霜、佰草集大白泥面膜三大亿元单品皆头并进，延续考究增长态势，均完了高速增长，进一步夯实市时势位。在大单品合手续发力的同期，中枢品牌也在家具推新、深化内核价值上完了多点破损。
六神合手续布局户外防备、婴童照拂等细分赛说念，进一步拓宽主见耗尽东说念主群。升级的第三代驱蚊蛋于天猫重磅首发，守秘配方“六神原液”搭载德国入口因素20%羟哌酯（派卡瑞丁），完了8.2小时长效驱蚊，7小时驱蠓，长入潘虎设想打造便携蛋型外不雅，并引入专科调香师团队，新增山野青柚、晨露玫瑰香型，打造香水级调香；同步推出婴童驱蚊照拂新品牌小六神，专注 0 岁 + 婴幼儿和煦防备。同期，初始六神经典玻瓶花露珠包装焕新，落地一瓶一码通顺管控；推出添加双倍六神原液的金瓶花露珠，合手续深化品牌内在价值。在营销端，六神与品牌代言东说念主肖战共赴“六年之约”，完成续约深化互助，推出全新TVC，并于驱蚊耗尽旺季前完周密域集中上线投放，完了高效深广曝光，合手续强化国民品牌通晓。本年4月，六神长入中国阵势局大众阵势奇迹中心、浙江省阵势奇迹中心、清华大学万科大众卫生与健康学院以及中山大学“蚊子工场”加速完了产学研协同破损，构建了一条完竣的科学驱蚊链路，再次引颈驱蚊品类完了创新性升级。
玉泽深耕敏锐肌专研修护中枢上风畛域。岁首，米兰玉泽于金山岳长城眼下，联动医学人人、长城文化人人开展一场对于樊篱看管的对话，并重磅推出全新玉泽皮肤樊篱修护专研特润霜。新品搭载发酵青蒿油复配专利 PBS樊篱自生期间，蕴含 12 种脂质因素，依托和煦安全配方完了针对沙漠干皮和六大极限场景的修护功效。玉泽深挖中国秉性因素“青蒿”，通过打造超等因素，合手续夯实皮肤樊篱修护赛说念的护城河与心智壁垒。此外，玉泽布局 500 光电防晒、修护好意思白系列后劲单品，不息完善敏锐肌衬剖析决有打算。值得一提的是，玉泽诞生“上海家化-瑞金广慈皮肤病慈善基金”，捐赠200万元慈善基金重心用于营救皮肤病患者及干系临床筹办，积极践行皮肤健康畛域社会株连。玉泽首席科学家蔄茂强磨真金不怕火对于皮肤照拂的专科见解荣登国际顶级学术杂志《Nature news》，不仅印证了玉泽“皮肤樊篱修护”科研旅途的前沿性，更将品牌的科学护城河升迁至国际高度。
佰草集合手续聚焦泥类与油类两大中枢品类。新七白好意思白系列、金御五行抗老系列全面焕新升级，合手续夯实“好意思自根源养有方”的品牌内核，先后联动结绳记、天官赐福打造IP跨界联名，将“东方养好意思”理念深度融入潮水文化，通过多元化品牌拔擢合手续破圈，不息扩大品牌影响力。佰草集同步跨界布局选取养生畛域，长入津村（中国）共同研制东说念主参酸枣仁仙草饮，将“内调外养”的理念延迟至口服养生畛域，全方向知足耗尽者多元化护肤养生需求。
线上组织才调破损，线下量质同步升迁
上海家化合手续加速线上渠说念转型升级风物，电商组织设想和才调拔擢收效显耀。公司已完成六神、玉泽、佰草集中枢品牌自有推行团队搭建，高效适配全域线上传播节律，同期合手续优化流量投放与种草策略，不息升迁品牌心智占位。在此基础上，公司通过有用建树自播和达播矩阵链接种草流量。自播方面，一季度公司六神、玉泽、佰草集抖音自播间GMV同比均完了双位数增长；达播方面，一季度玉泽、佰草集落地四个千万级专场。自播与达播的协同发力，有用鼎新了前端流量，助推公司一季度线上业务快速发展，其中佰草集线上同比升迁100%、六神线上同比升迁70%、玉泽线上同比升迁43%，充分开释线上渠说念中枢增长动能。
此外，公司一季度线下渠说念数目与质地完了双升迁。2026年第一季度上海家化新增2000个批发客户、加多阴私62个空缺县域；与成长中的客户一同成长，在胖东来、盒马NB、KKV等线下新兴客户中完了破损；百货门店结构调优，关闭12家低效门店，升级位置新开5家门店。公司夯实线下基础的同期，完了高质地发展。
一季度的考究开局充分彰显了公司四个聚焦政策的前瞻性与履行价值，为全年揣度发展筑牢了踏实根基。面向全年，上海家化将连接执意不移锚定并深耕“四个聚焦”政策，不息铸造企业内生增长能源，培育长效发展新势能。研讨将来，公司将恒久践行证据国货职责，引颈行业端庄朝上发展，为耗尽者创造秀气和健康活命，成为安身国内、辐照国际的一流日用化妆品公司。
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